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2019年陕西自考市场营销学(00058)复习资料—学术流派

2019-03-22 15:03:52 来源：陕西自考点击：

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自考专业：工商企业管理专业（专科）

自考课程：市场营销学(00058)

自考考点：学术流派

主要学术流派

　
（一）美国的营销管理学派：随着市场营销学的发展和研究，在市场营销学的发源地美国形成了4大学术流派：

　　 1．威斯康星学派（Wisconsin School）

　　 2．哈佛学派（Harvard Schools）

　　 3．纽约学派(New York Schools)

　　 4．中西部学派（Middle West Schools）

（二）欧洲斯堪的纳维亚学派：以瑞典斯德哥尔摩大学埃佛特·古麦逊，格隆罗斯为首，提出新的营销理论与模型：关系营销（90年代），明确将营销视为社会环境中建立在人际关系这块基石上的相互作用的过程。

市场营销学在我国的引进和发展：1978年以后重新开始引进、推广和运用，引进和发展可分为四个阶段：

　　 1．引进与吸收阶段（1978—1982）

　　 2．传播与推广阶段（1983—1984）

　　 3．普及与应用阶段（1985—1992）

　　 4．研究与发展阶段（1992年以后）

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