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2019年陕西自考市场营销学(00058)复习资料—营销宏观环境经济因素概述

2019-03-25 10:37:41 来源：陕西自考点击：

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自考专业：工商企业管理专业（专科）

自考课程：市场营销学(00058)

自考考点：营销宏观环境经济因素概述

二、经济因素

　　经济因素在市场营销方面集中表现为购买能力，而购买能力决定于收入状况、储蓄与信贷等。

　　 1．收入状况

　　经济收入的衡量指标一般有国民收入、个人收入、可支配个人收入、可随意支配个人收入。

　　国民收入是指一个国家物质生产部门的劳动者在一定时期内新创造的价值的总和。

　　个人收入是指个人从各种来源得到的经济收入。从个人收入中扣除个人所得税、公债等，得到为个人可用于消费支出和个人储蓄的可支配个人收入。

　　可随意支配的个人收入是指从可支配个人收入中减掉消费者用于购买生活必需品（如食品）的支出和各种必需的固定支出（如房租、水电费）所剩余的那部分个人收入。

　　 2．储蓄与信贷

　　衡量一个国家、地区或家庭的储蓄状况，通常用三个指标：储蓄额、储蓄率和储蓄增长率。储蓄额是消费者储蓄的绝对数量，反映一定时期的储蓄水平；储蓄率指储蓄额对消费者收入的比例；储蓄增长率则反映某一时期的储蓄增长速度。

　　消费者信贷，是指消费者凭借信用先取得商品使用权，然后按期归还贷款，即消费者预先支出未来的收入，提前消费。

3．可支配收入的支出模式

　　边际消费趋向（MPC）递减律。边际消费趋向（MPC）是消费支出增量与收入增量之比。

　　从绝对数量来看，消费者的消费支出一般随着收入的增加而增加。但是，消费支出的增量在收入达到一定水平后，小于收入的增量，即消费的增加不如收入的增加，也就是MPC呈现递减的趋势。

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