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陕西自考市场营销学(00058)复习资料—多角化投资发展战略

2019-03-27 11:48:20 来源：陕西自考点击：

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陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—多角化投资发展战略复习资料

自考专业：工商企业管理专业（专科）

自考课程：市场营销学(00058)

自考考点：多角化投资发展战略

三、多角化投资发展战略

　　多角化投资发展战略是指企业利用现有资源和优势，运用资本营运的各种方式，投资发展不同行业的其它业务的营销战略。

　　 (一)技术关系多角化。

　　技术关系多角化是指以现有业务领域为基础，利用现有的产品线、技术、设备、经验、特长等，增加产品的种类，向行业的边缘业务发展的战略。

　　 (二)市场关系多角化。

　　市场关系多角化是针对现有目标市场上顾客的潜在需求，发展其它行业的有关业务的战略。

　　 (三)复合关系多角化。

　　复合关系多角化是利用企业的人才优势、资金优势或根据联合经营的需要，投资发展与原有业务无明显关系的新业务的战略。

　　实施多角化经营的内部条件为：企业资源未能充分利用；企业本身具有拓展该业务的能力；企业决策者具有开拓精神。其外部条件为：社会需求的发展变化，给企业带来了新的发展机会；新技术革命提供了新的技术基础，为新业务的发展创造了条件；竞争局势的不断变化，要求企业以变应变，拓展新的业务。

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