陕西自考市场营销学(00058)复习资料—包装及其策略
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自考专业:工商企业管理专业(专科)
自考课程:市场营销学(00058)
自考考点: 包装及其策略
二、包装及其策略
(一)包装的含义与类别
产品的包装一般分为三个层次: 基本包装、次级包装、运输包装。
产品的包装由以下要素构成:商标、形状、颜色、图案、材料。
(二)包裝的作用
1.保护产品
2.促进销售
3.创造价值
4.提供便利
(三)包装策略
实践中,形成了各种不同的包装策略,常见的有以下几种:
1.类似包装策略
2.差异包装策略
3.相关性商品包装策略
4.再使用包装策略
5.分等级包装策略
6.改变包装策略
7.附赠品包装策略
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