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陕西自考市场营销学(00058)名词解释—产品组合定价策略

2019-03-29 11:55:27 来源：陕西自考点击：

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陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—产品组合定价策略复习资料

自考专业：工商企业管理专业（专科）

自考课程：市场营销学(00058)

自考考点：产品组合定价策略

产品组合定价策略

　　常见的产品组合定价策略有：

　　（一）产品线定价

　　根据产品线内不同规格、型号、质量、顾客的不同需求和竞争者产品的情况，确定不同的价格。

　　（二）选择品定价

　　许多企业在提供主要产品的同时，还提供某些与主要产品密切关联的选择品。

　　（三）互补产品定价

　　互补产品指需要配套使用的产品。如剃须刀架和刀片、照相机与胶卷、计算机的硬件和软件等。企业对互补产品定价，常常把主要产品的价格定低一些，而将其互补使用的产品定价高一些，借此获取利润。

　　（四）副产品定价

　　某些行业，如肉类加工、石油化工等，在企业生产过程中会生成副产品。若副产品价值高，能为企业带来收入，则主要产品价格在必要的时候可定低一些，以提高产品的竞争力。若副产品价值低、处理费用高，则主要产品的定价必需考虑副产品的处理费用。

　　（五）产品系列定价

　　企业经常将其生产和经营的产品组合在一起，制定一个成套产品的价格。成套产品的价格低于分别购买其中每一件产品的价格总和。这种定价策略就是产品系列定价策略。常见的有化妆品组合、学生用具组合、名贵药材组合和旅游套餐组合等成套产品定价。

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