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陕西自考市场营销学(00058)名词解释—广告信息

2019-03-29 14:51:11 来源：陕西自考点击：

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陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—广告信息复习资料

自考专业：工商企业管理专业（专科）

自考课程：市场营销学(00058)

自考考点：广告信息

三、广告信息

　　广告信息包括主题、文案、画面。广告主题即广告的中心思想，即在众多可以反映企业和产品特点以及可以激发消费者购买欲望的众多因素中，选择出某些足以实现广告目的的因素来予以表现。广告文案是在确定的广告目的和主题下，对如何表达广告主题的形式、语气、用辞及版式等具体方面所进行的文字描述，是对广告信息的具体表现方式。广告文案一般至少包括以下三方面的内容：

　　 1．广告标题

　　即出现在广告开头，用以对广告的内容加以提示并吸引消费者注目的醒目语句。

　　 2．广告正文

　　即具体表现广告内容的各种文字材料。

　　 3．广告口号

　　即对企业或产品特征进行高度概括的标志性短语，也称广告语。

　　 4．画面设计

　　即用图画、影像、色彩以及版面布局等形象化的视觉语言来对广告的主题和内容加以表现进行形象化表现的方式。

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