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陕西自考市场营销学(00058)名词解释—广告效果的测定

2019-03-30 11:12:02 来源：陕西自考点击：

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陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—广告效果的测定复习资料

自考专业：工商企业管理专业（专科）

自考课程：市场营销学(00058)

自考考点：广告效果的测定

广告效果的测定

　　评价广告效果的标准有两个：一是产品销售效果，一是信息传递效果。产品销售效果是指广告发出后一定时间内销售额的变动与广告费的比例；信息传递效果是指广告的收听、收看人数及目标顾客对广告的印象。

宣传又称为营销公共关系，是促销组合的重要因素之一。宣传的任务是通过在媒体上获得免费报道，以促进企业产品形象的建立，同时间接地促进产品的销售。

一、宣传的作用

　　宣传在促销中有如下作用：

　　 1．树立企业形象

　　 2．建立和维持消费兴趣

　　 3．危机处理

　　 4．新产品的市场开拓

　　与其它促销工具相比，宣传具有下列优势：

　　 1．高度可信。

　　 2．没有防御。

　　 3．戏剧化表现。

　　 4．成本低。

　　 5．能够快速建立知晓度。

二、宣传常用的工具

　　1．新闻发布

　　 2．公益活动

　　 3．公开出版物

　　 4．企业广告

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