陕西省自考市场营销学(00058)名词解释—营销组织职能定位
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自考专业:工商企业管理专业(专科)
自考课程:市场营销学(00058)
自考考点: 营销组织职能定位
第二节 市场营销组织职能
一、营销组织职能定位
(一)营销组织职能
包括:(1)信息职能。(2)营销研究。(3)计划职能。(4)促销管理。(5)渠道管理。(6)顾客关系管理和服务。(7)新产品开发及管理。(8)产品和品牌管理。(9)价格管理。(10)知识管理。
(二)组织层次结构的特征
直线指挥,分层授权,分工细致,权责明确,标准统一,关系正式。
(三)市场营销网络组织
(四)虚拟营销组织
(五)营销业务流程
营销业务流程是以顾客为基础、市场为导向的经济运行过程。
1.产品开发流程。
2.产品营销流程。
3.售后服务流程。
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