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陕西省自考市场营销学(00058)笔记资料—市场营销诊断工作要点

2019-03-30 12:08:50 来源：陕西自考点击：

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陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—市场营销诊断工作要点复习资料

自考专业：工商企业管理专业（专科）

自考课程：市场营销学(00058)

自考考点：市场营销诊断工作要点

二、市场营销诊断工作要点

　　（一）市场营销诊断的作用主要表现在

　　 1．为市场运行排忧解难，协助企业改进、改革，提高经营管理水平和全面效益；

　　 2．将市场营销为主的多学科的理论、知识与方法应用于企业，积极为企业的经营管理活动服务；

　　 3．配合政府和地方公共团体贯彻与企业有关的各项方针政策，谋求企业经营长期发展计划；

　　 4．通过将在企业现场掌握的第一手信息（不涉及企业机密）向社会公众反馈，促进有关企业的各种政策措施的完善和效率化；

　　 5．在诊断实践中提高诊断人员的素质，适应环境变化调整。

　　（二）市场营销诊断的目标

　　就微观经济讲，必须通过改善提高被诊断企业的经营管理水平，增加销售收入和利润；就宏观社会责任讲，必须通过诊断取得六方面的社会成果：即社会性市场营销成果，社会性技术、生产成果，社会性就业成果，社会性财务成果，社会性资源、能源成果，社会性环境保护成果。

　　（三）市场营销诊断的注意事项

　　 1．市场营销诊断活动始终要考虑被诊断企业经营的特殊性、个性和环境条件。

　　 2．企业的经营现象纷繁复杂。

　　 3．企业经营是个完整的有机体，是个大系统。

　　 4．市场营销诊断是一个动态概念。

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