陕西省自考市场营销学(00058)笔记资料—市场营销诊断工作程序
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自考专业:工商企业管理专业(专科)
自考课程:市场营销学(00058)
自考考点: 市场营销诊断工作程序
四、市场营销诊断工作程序
(一)诊断业务的一般程序
1.确定诊断课题,组建诊断小组。
2.调查研究。
3.提出诊断报告。
(二)诊断工作步骤
可分作接受委托前与接受委托后两个阶段。在接受委托前这一阶段,工作步骤和内容为:
1.充分弄清委托项目的背景与项目的关键所在(包括技术、经济诸方面),确定委托项目的目标;
2.分段划出诊断的工作目标,编写研究大纲;
3.提出项目所需人员结构,选定人员;
4.制定工作进度表;
5.估计有关财务成本,与委托单位洽谈费用;
6.准备书面协议;
7.与委托单位讨论协议书,最后签订协议书或合同。
正式接受诊断任务后,工作步骤和内容为:
1.收集数据,了解情况;
2.制定论证目标及评价指标体系;
3.为各种方案进行调查研究;
4.利用评价指标体系对各方案进行比较分析,权衡得失;
5.研究所有方案的综合优化倾向,提出建议;
6.撰写诊断报告,提出研究结果;
7.追踪了解委托单位对诊断结果的使用情况,总结经验教训。
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