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    2019年陕西自考市场营销学(00058)复习资料—市场

    2019-03-22 12:03:10   来源:陕西自考网    点击:   
       
    陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)市场复习资料
    考试专业:工商企业管理专业(专科)
    自考课程:市场营销学(00058)
    复习章节:市场


    市场:是指具有特定需求和欲望,而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客。

    市场是指某种产品的现实购买者和潜在购买者需求的总和。
     
    市场包含三个主要因素:①有某种需要的人  ②为满足这种需要的购买能力 ③购买欲望
     
    市场=人口+购买力+购买欲望

     
    市场营销:是与市场有关的人类活动,即以满足人类各种需要和欲望为目的,通过市场变潜在交换为现实交换的过程。
     
    市场营销不等于销售或促销。现代企业市场营销活动包括市场研究、市场需求预测、新产品开发、定价、分销、物流、广告、人员推销、销售促进、售后服务等,而销售仅仅是现代企业市场营销活动的一部分,而且不是最重要的部分。
     
    P399 市场营销者、潜在顾客; 相互市场营销
     
    一个人可以通过四种方式获得自己所需的产品:
     
    1、自行生产   2、强制取得   3、乞讨   4、交换
     
    市场营销活动产生于第四种获得产品的方式。

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