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2019年陕西自考市场营销学(00058)复习资料—市场

2019-03-22 12:03:10 来源：陕西自考网点击：

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陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)市场复习资料

考试专业：工商企业管理专业（专科）

自考课程：市场营销学(00058)

复习章节：市场

市场：是指具有特定需求和欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客。

市场是指某种产品的现实购买者和潜在购买者需求的总和。

市场包含三个主要因素：①有某种需要的人 ②为满足这种需要的购买能力 ③购买欲望

市场＝人口＋购买力＋购买欲望

市场营销：是与市场有关的人类活动，即以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的过程。

市场营销不等于销售或促销。现代企业市场营销活动包括市场研究、市场需求预测、新产品开发、定价、分销、物流、广告、人员推销、销售促进、售后服务等，而销售仅仅是现代企业市场营销活动的一部分，而且不是最重要的部分。

P399 市场营销者、潜在顾客；相互市场营销

一个人可以通过四种方式获得自己所需的产品：

1、自行生产 2、强制取得 3、乞讨 4、交换

市场营销活动产生于第四种获得产品的方式。

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