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2019年陕西自考市场营销学(00058)复习资料—绿色营销

2019-03-22 15:14:45 来源：陕西自考点击：

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陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—绿色营销,复习资料

自考专业：工商企业管理专业（专科）

自考课程：市场营销学(00058)

自考考点：绿色营销

环境保护主义营销——绿色营销

（一）绿色营销的有关理论

　　1．绿色营销的内涵：绿色营销是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，市场主体根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。绿色营销的目标是促进可持续发展。可持续发展是指既满足当代人的需要，又不损害后代人满足需要能力的发展。

　　 2．绿色营销与传统营销的比较

　　 (1)营销观念的升华；

　　 (2)经营目标的差异；

　　 (3)经营战略的差异；

　　 (4)经营手段的差异。

（二）绿色产业的发展

　　 1．绿色产业的界定：绿色产业包括环保产业及经过绿化的其它产业。

　　 2．发展新兴环保产业

　　 (1)环保产业新领域的开发：一是开发环境资源产业；二是要开发环保信息产业。

　　 (2)发展废弃物回收处理业务，使之成为新兴的环保产业。

　　 3．传统产业的绿化：农业的绿化；工业的绿化；建筑业的绿化；商业的绿化。

（三）绿色企业形象的树立

　　 1．绿色企业的衡量标准

　　 (1)企业领导树立了绿色观念，以生态与经济协同发展为己任。具备可持续发展的长远观念；要树立资源价值观；树立环境法制观念；树立环境道德观；

　　 (2)确立了绿色企业文化，将环境管理作为企业管理的重要职能；

　　 (3)具有雄厚的资源，能够保证环境管理工作的实施；

　　 (4)实施了绿色营销，将环境管理落实到企业营销活动的始终；

　　 (5)树立了绿色形象，得到社会公众的认可。

　　 2．企业的“绿化”过程

　　 (1)设立绿色机构，组织和实施环境管理工作；

　　 (2)制定环境管理规划，有计划、有步骤地“绿化”企业；

　　 (3)建立健全企业环境管理制度，保证企业绿化工作的有序进行。

　　 3．绿色企业形象识别系统的构成

　　 (1)绿色企业理念识别系统；

　　 (2)绿色企业行为识别系统；

　　 (3)绿色视觉传播系统。

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