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2019年陕西自考市场营销学(00058)复习资料—营销宏观环境自然环境概述

2019-03-25 10:47:22 来源：陕西自考点击：

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陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—营销宏观环境自然环境概述复习资料

自考专业：工商企业管理专业（专科）

自考课程：市场营销学(00058)

自考考点：营销宏观环境自然环境概述

六、自然环境

　　自然环境要素包括自然资源的数量和结构与自然环境。

　　 1．自然资源

　　自然资源可分为三类：一是有限的不可再生资源，如石油、矿产等；二是有限的可再生资源，如森林等；三是其他自然资源，如水、空气等。有限资源的无遏制的利用与人类对自然资源需求的无限扩大的趋势加剧了人类与自然资源的矛盾。

　　 2．自然环境

　　环境恶化已经对人类生存构成严重威胁。公众对环境问题的关心要求那些在生产和经营过程中对环境和资源构成影响的企业改变经营方式和生产工艺。而政府的干预，对环境采取措施，要求相关企业开发和利用环保产品和设施，这又为企业带来新的机遇。

　　 3．国际组织和各国政府对环境保护方面的干预加强

　　 4．绿色壁垒成为企业新的营销环境

　　随着各国环保意识的增强，纷纷对进口商品提出了“环保检验”的有关标准，以此作为新的非关税壁垒。

我们把与总体环境中与企业营销活动相互作用、相互影响的局部环境称为相关环境；这些局部环境要素称为相关环境要素。成功的企业，是对相关环境要素和相关环境适应力很强的企业，特别是对环境的营销战略适应能力非常强。

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