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陕西自考网市场营销学(00058)复习资料—多维尺度法

2019-03-26 11:08:10 来源：陕西自考点击：

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陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—多维尺度法复习资料

自考专业：工商企业管理专业（专科）

自考课程：市场营销学(00058)

自考考点：多维尺度法

第七节多维尺度法

一、多维尺度法的基本介绍

　　多维尺度法的基本思想是，将消费者对各种品牌产品的偏好和感觉资料，用r维空间的点来表示。品牌的点间距离的次序完全反映原始输入的相似次序（两种品牌间的距离越短，则越相似）。具体主要包括两步：（1）初步图形结构的构造。构造一个r维的坐标空间，并用该空间的点分别表示各种品牌的产品，此时点间的距离未必和原始输入的次序相同。（2）初步图形结构的修改。通过反复的迭代计算，逐步修改初步图形结构，以得到一个新的图形结构，使得在新的结构中各种品牌的点间距离次序和原始输入次序完全一致。

二、统计术语与数据格式

　　（一）统计术语　

　　接近程度。

　　空间图

　　克鲁斯卡系数

　　残差

　　（二）数据格式

　　多维尺度法输入的数据是表示待比较事物之间相似程度的矩阵。

三、分析的基本步骤

　　 1．确定研究的问题

　　 2．获取资料

　　 3．作多维尺度分析

　　 4．作空间图并解释结果意义

　　 5．评价分析结果

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