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陕西自考网市场营销学(00058)复习资料—联合分析

2019-03-26 11:09:38 来源：陕西自考点击：

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陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—联合分析复习资料

自考专业：工商企业管理专业（专科）

自考课程：市场营销学(00058)

自考考点：联合分析

第八节联合分析

一、联合分析的基本概念与功能

　　联合分析方法的基本思想是，通过提供给消费者以不同的属性组合形成的产品，请消费者做出心理判断，按其意愿程度给产品组合打分、排序，然后采用数理分析方法对每个属性水平赋值，使评价结果与消费者的给分尽量保持一致，来分析研究消费的选择行为。

　　联合分析可应用于以下几个方面：

　　决定各种属性在消费者选择品牌时的相对重要性；

　　估计不同属性的市场占有率；

　　确定最受欢迎品牌的属性水平组合；

　　根据消费者对属性水平偏好的相似性，进行市场细分。

　　此外，还可应用于新产品概念的识别、竞争分析、定价研究、广告研究等市场营销的各个领域。

二、联合分析的模型和有关统计术语

　　（一）联合分析的基本模型

　　其中， y=全轮廓的偏好得分；

　　 a=截距；

　　 bij=第i个属性（ i,i=1，2，…,m）第j个水平（j，j=1，2，…, ）的效用值或分值贡献；

　　 ki=第i个属性的水平数；

　　 m=属性数；

　　 xij=指定不同属性水平的哑变量；

　　 xij=1，如果第i个属性的第j个水平出现；

　　 xij=0，其它；

　　 u(x)=全轮廓的总效用。

　　（二）统计术语

　　 1．分值函数

　　 2．属性和水平

　　 3．相对重要性权数

　　 4．全轮廓

　　 5．配对表

　　 6．实验设计

　　 7．内部有效性

　　 8．最大效用模型

三、联合分析的基本步骤

　　1．确定研究对象　

　　 2．确定属性及水平

　　 3．实验设计

　　 4．资料的收集

　　 5．计算属性的分值

　　 6．评价分析的结果

　　 7．解释结果

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