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陕西自考网市场营销学(00058)复习资料—市场分类与市场需求形态

2019-03-26 11:17:55 来源：陕西自考点击：

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陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—市场分类与市场需求形态复习资料

自考专业：工商企业管理专业（专科）

自考课程：市场营销学(00058)

自考考点：市场分类与市场需求形态

第七章市场需求与类型

教学目的与要求：

　　通过本章学习，熟练掌握市场的内涵，基本掌握市场需求的八种不同形态，了解市场的作用。了解市场以不同标准所进行的分类。熟练掌握服务市场的特点，了解服务市场的类型。熟悉金融市场的特点，了解金融市场的分类；熟悉技术市场的特点，了解技术市场的分类；熟悉文化市场的特点，了解文化市场的分类。

本章重点：

1.市场需求形态

2.市场的分类标准

3.服务市场分类

4.服务市场的特点

5.金融市场的特点

6.技术市场的分类和特点

7.文化市场的特点和类型

本章难点：

1.根据不同的市场需求形态确定营销策略

2.服务市场的特点

3.金融市场中的虚拟市场

4.技术商品的特点

5、文化市场的特点

第一节市场分类与市场需求形态

一、市场的作用

　　 1．满足顾客需求的前沿阵地

　　 2．企业获取信息的来源地

　　 3．企业参与竞争赢得竞争的场所

　　 4．企业实现利润目标的保证

二、市场需求形态

　　一般而言，市场需求存在八种不同形态：

　　 1．否定需求

　　 2．无需求

　　 3．退却需求

　　 4．不规则需求

　　 5．充分需求

　　 6．过度需求

　　 7．潜在需求

　　 8．有害需求

三、市场分类

　　对市场依一定的标准进行分类是市场分析的一种主要方法，有利于帮助营销者认识和了解某一特定市场

。市场分类的方法较多，从市场营销的角度剖析，主要有如下几种。

　　 1．按商品的基本属性即有无实际使用价值或效用可分为实值商品市场和虚拟商品市

场

　　 2．按商品的属性不同可分为一般商品市场和特殊商品市场 >>top

　　 3．按购买者不同可分为消费者市场、生产者市场、转卖者市场和政府市场

　　 4．按营销区域划分，有国际市场和国内市场等

　　 5．按营销商品的供求态势区分，有买方市场和卖方市场

　　 6．按营销成交的方式与交货期限分，有现货市场和期货市场

服务市场或称服务产品市场，是服务产品交换关系的集合。它既是市场体系的一个组成部分，又是商品市场形成、发展和完善的条件或经济环境。

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