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陕西自考市场营销学(00058)复习资料—企业资本营运战略

2019-03-27 11:27:15 来源：陕西自考点击：

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陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—企业资本营运战略复习资料

自考专业：工商企业管理专业（专科）

自考课程：市场营销学(00058)

自考考点：企业资本营运战略

第二节企业资本营运战略

一、资本营运与产品营销的关系

　　 “资本”是指能带来资本增值的价值。“资本增值”是指资本运动中的总收入与总成本的差额。资本营运就是以资本增殖为目的，对企业的各种资本进行经营和运作的过程。它既包括通过兼并、重组、参股、控股、转让、租赁等方式对资本本身进行的营运(即理论界一部分学者所定义的资本营运)，使那些处于封闭、凝滞状态的存量资本焕发出新的生产活力，从而获得资本增殖的活动；又包括运用企业资本进行投资、生产、经营运作，以取得资本增殖的过程。因此，产品营销是资本营运的一个组成部分，它属于第二层次的资本营运。

二、资本营运战略构成

　　（一）产权资本营运

　　产权是指法定主体对所拥有财产的占有权、使用权、收益权和处置权的总和。产权资本营运，是通过产权评估使其资本化，并通过不同法定主体之间的产权交易活动来实现资本增值目的的过程。资本营运战略是通过选择和综合运用各种资本营运方式和方法，以实现企业资本价值最大化的战略过程。

　　 1．产权资本营运的方式

　　 (1)产权的整体交易。

　　 (2)产权的嫁接改造。

　　 (3)产权的分期交易。

　　 (4)分期付款型产权交易。

　　 2．产权资本营运的方法

　　 (1)扎木成排法。

　　 (2)强手领先法。

　　 (3)小蛇吞象法。

　　 (4)金蝉脱壳法。

　　 (5)借船出海法。

　　（二）金融资本营运

　　金融资本营运是指以金融资本为对象的营运活动。金融资本包括货币资本和以有价证券、期货或期权合约形式存在的“虚拟资本”。

　　 1．股票交易

　　 2．债券交易

　　 3．债权经营

　　 4．负债经营

　　（三）无形资本营运

　　无形资本是指企业的商号、商标、专利权、非专利技术等知识产权及商誉等无形资产的价值形态。无形资本营运既包括以无形资产为对象的营运活动，又包括运用无形资本实现资本增殖目的的营运活动。

　　 1．专利权与非专利技术的有偿转让。

　　 2．商标的输出与运用。

　　 3．企业形象与声誉价值的利用。

　　（四）实业资本营运

　　实业资本营运是指选择合理的投资方向，将资本直接投入到生产经营等实业中去，以实现资本增殖目的的营运过程。

　企业业务发展战略，是指企业根据外部环境和内部条件的变化，对计划期企业的任务、目标及业务发展方向的规划。

　　企业业务发展战略是企业高层领导的职能。营销人员在制定和实施业务发展战略中起着重要的作用。

　　 1．提供新产品发展或新身材机会的有关信息，作为制定业务发展战略的依据。

　　 2．参与业务发展战略的制定，并对战略的可行性进行调查分析。

　　 3．针对业务发展战略确定的每一项业务，制定具体的营销战略计划，并组织实施，以保证企业业务发展战略的有效实现。

　　 4．对企业业务发展战略及各项业务的营销战略的实施过程进行评价和控制，及时提出修正意见，供决策者参考，以保证战略目标的实现。

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