陕西自考市场营销学(00058)复习资料—产品组合调整策略
自考在线学习
+问答
陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—产品组合调整策略复习资料
更多自考资讯请关注陕西自考网
自考专业:工商企业管理专业(专科)
自考课程:市场营销学(00058)
自考考点: 产品组合调整策略
三、产品组合调整策略
产品组合调整策略就是指企业根据企业资源、市场需求和竞争状况对产品组合进行适当的调整,以达到最佳的产品组合。主要包括产品项目的增加、调整或剔除,产品线的增加、延伸以及产品线之间关联程度的加强和简化。企业可以选择的产品组合策略有以下几种:
1. 扩大产品的组合
扩大产品组合策略是指拓宽产品组合的宽度和加强产品组合的深度。也就是说,增加产品的系列或项目,扩大经营范围,生产经营更多的产品以满足市场的需要。
2.缩减产品组合策略
缩减产品组合策略指降低产品或组合的宽度或深度,剔除那些获利小的生产线或产品项目,集中资源生产那些获利多的产品线或产品项目。这种策略一般是在市场不景气或原料、能源供应紧张时采用。
3.产品延伸策略
产品线延伸是指将产品线加长,增加企业的经营档次和范围。产品线延伸的主要原因是为了满足不同层次的顾客需要和开拓新的市场。具体有三种形式:向下延伸、向上延伸、和双向延伸。
(1)向下延伸。指企业原来企业生产经营高档产品,后来增加一些中低档产品。
(2)向上延伸。指企业原定位于低档市场的产品线向上延伸,在原有产品向内增加高档产品项目,使企业进入高档产品市场。
(3)双向延伸。是指原生产中档产品企业在取得市场优势后,决定同时向产品线的上下两个方向延伸,一方面增加高档产品,另一方面增加低档产品,力争全方面的占领市场
更多自考资讯请关注陕西自考网
上一篇:陕西自考市场营销学(00058)复习资料—产品组合
下一篇:陕西自考市场营销学(00058)复习资料—服务以及分类
最近更新
- 陕西自学考试的复习技巧有哪些? 10-30
- 2024年陕西自考本科要怎么复习? 10-30
- 陕西自考怎么选择适合自己的学习方式? 10-30
- 2024年陕西自考的学习需要注意什么? 10-30
- 陕西自考英语翻译应该怎么复习? 10-30
- 2023年陕西自考提高分数的学习方法有... 05-09
- 2023年陕西自考考前突击技巧? 05-09
- 陕西自考学习需要搞清楚哪些? 04-27
- 陕西自考怎么通过做题提高复习效率? 04-27
陕西自考
- 西安自考专科如何实现快速毕业? 04-17
- 西安自考本科可以落户吗? 04-17
- 西安自考本科文凭在职场上有哪些用处? 04-17
- 西安自考本科每次都能够报考四门科目... 04-17
- 在职的西安自考考生该如何复习? 04-17
- 通过西安成人自考专科难度大吗? 04-17
- 参加西安自考需要注意什么事项? 04-17
- 西安成人自考高等数学怎么学? 03-29
- 西安自考考生应该怎么选择专业? 03-29
扫一扫加入微信交流群
与其他自考生一起互动、学习探讨,提升自己。
扫一扫关注微信公众号
随时获取自考信息以及各类学习资料、学习方法、教程。
扫码小程序选择报考专业
进入免费做题学习
查看了解自考专业
查询最新政策公告
进入历年真题学习