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陕西自考市场营销学(00058)名词解释—新产品定价策略

2019-03-29 11:49:22 来源：陕西自考点击：

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陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—新产品定价策略复习资料

自考专业：工商企业管理专业（专科）

自考课程：市场营销学(00058)

自考考点：新产品定价策略

新产品定价策略

　　为了实现定价目标，企业在产品定价时，常常采用取脂定价、渗透定价和温和定价三种定价策略。

　　（一）取脂定价

　　 “取脂定价”又称为“撇脂定价”，是指企业以高价将新产品投入市场，以便在产品市场生命周期的开始阶段取得较大利润，尽快收回成本，然后再逐渐降低价格的策略。

　　（二）渗透定价策略

　　渗透定价是指企业将其新产品的价格定得相对较低，尽可能地快速打开销路，获得较大的市场占有率，待产品在市场站稳脚跟以后，再将价格提高的一种定价策略。

　　（三）温和定价策略

　　温和定价策略又称为满意定价策略或君子定价策略，是指企业为了兼容取脂定价和渗透定价的优点，将价格定在适中水平上的价格策略。

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