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陕西省自考市场营销学(00058)名词解释—市场营销计划

2019-03-30 11:46:01 来源：陕西自考点击：

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陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—市场营销计划复习资料

自考专业：工商企业管理专业（专科）

自考课程：市场营销学(00058)

自考考点：市场营销计划

二、市场营销计划

　　市场营销计划是指在研究目前市场营销状况（包括市场状况、产品状况、竞争状况、分销状况和宏观环境状况等），分析企业所面临的主要机会与威胁、优势与劣势以及存在问题的基础上，对财务目标与市场营销目标、市场营销战略、市场营销行动方案以及预计利润表的确定和控制。

　　（一）与市场营销有关的企业计划

　　 1．企业计划

　　 2．业务部计划

　　 3．产品线计划

　　 4．产品计划

　　 5．品牌计划

　　 6．市场计划

　　 7．产品(市场)计划

　　 8．职能计划

　　（二）市场营销部门与企业计划

　　（三）市场营销计划的内容

　　 1．编制营销计划的目的

　　 2．营销计划的编制原则

　　（1）年度营销计划由公司财务部门与营销部门联合制定；

　　（2）营销部门按年度计划自行制定月营销计划；

　　（3）市场营销计划以年度为单位，由企划部门、财务部门、营销部门联合制定；

　　（4）营销部门负责按月落实公司的营销计划；

　　（5）计划控制阶段，营销部门都必须按要求出具书面报告。

　　 3．营销计划的内容应包括以下要素

　　（1）执行纲领；

　　（2）目前营销状况；

　　（3）威胁与机会；

　　（4）营销目标；

　　（5）营销策略；

　　（6）行动方案；

　　（7）预算；

　　（8）控制。

　　 4．市场营销计划中常见的问题

　　（1）缺乏足够的现状分析；

　　（2）目标不现实；

　　（3）没有足够的细节；

　　（4）维持现状；

　　（5）计划没有被实施；

　　（6）竞争者采取出人意料的行动；

　　（7）没有评估计划进程。

执行市场营销计划，是指将营销计划转变为具体营销行动的过程，即把企业的经济资源有效地投入到企业营销活动中，完成计划规定的任务、实现既定目标的过程。

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