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陕西省自考市场营销学(00058)名词解释—营销计划执行

2019-03-30 11:47:48 来源：陕西自考点击：

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陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—营销计划执行复习资料

自考专业：工商企业管理专业（专科）

自考课程：市场营销学(00058)

自考考点：营销计划执行

一、营销计划执行中的问题及其原因

　　（一）计划脱离实际

　　（二）长期目标和短期目标相矛盾

　　（三）因循守旧的惰性

　　（四）缺乏具体明确的执行方案

二、营销计划执行的约束力量

　　（一）计划执行中的阻力

　　（二）执行的结果与计划目标产生偏差

　　（三）资源不足

三、营销计划执行的过程

　　（一）制定行动方案

　　（二）建立组织结构

　　（三）设计决策和报酬制度

　　（四）开发人力资源

　　（五）建设企业文化

　　（六）市场营销战略实施系统各要素间的关系

四、市场营销执行技能

　　（一）发现及诊断问题的技能

　　（二）评价存在问题的公司层次的技能

　　（三）执行计划的技能一、怎样写好商业计划书

　　 1．关注产品

　　 2．善于竞争

　　 3．了解市场

　　 4．表明行动的方针

　　 5．展示你的管理队伍

　　 6．出色的计划摘要

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