所在位置：陕西自考网 > 陕西自考复习备考 > 2019年陕西自考市场营销学(00058)复习资料—产品导向营销观

2019年陕西自考市场营销学(00058)复习资料—产品导向营销观

2019-03-22 15:20:43 来源：陕西自考点击：

自考在线学习 +问答

陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—产品导向营销观,复习资料

自考专业：工商企业管理专业（专科）

自考课程：市场营销学(00058)

自考考点：产品导向营销观

市场营销哲学

教学目的与要求：　

　　本章是统领全书的重点章，营销哲学思想将贯穿于市场营销的全过程，也在本书的各个章节中加以体现。通过本章学习，熟练掌握企业市场营销观念的演进过程；熟练掌握产品导向营销观发展的三个阶段及各个阶段的特点；熟练掌握顾客导向营销观发展的三个阶段及其相互的联系与区别；掌握提高顾客让渡价值及实现顾客满意的方法；掌握双焦点市场导向营销观的含义及内容；掌握关系导向营销观的演进过程；了解市场导向营销观的理论基础及演进过程；了解关系导向营销观的内涵及实施过程。

本章重点：

1.企业市场营销观念的演进过程

2.产品导向营销观发展的三个阶段及各个阶段的特点

3.顾客导向营销观发展的三个阶段及其相互的联系与区别

4.提高顾客让渡价值及实现顾客满意的方法

5.双焦点市场导向营销观的含义及内容

6.关系导向营销观的演进过程

本章难点：

1.市场导向营销观的理论基础及主要内容

2.关系导向营销观

产品导向营销观

以产品的生产或销售为中心，“以产定销”的产品导向营销观念，主要包括生产观念（Production Concept）、产品观念（Product Concept）和推销观念（Selling Concept）。

生产观念：生产观念是以产品生产为中心，以提高效率、增加产量、降低成本为重点的营销观念。

主要特点为：

　　 (1)企业主要精力放在产品的生产上。追求高效率、大批量、低成本；产品品种单一，生命周期长；

　　 (2)企业对市场的关心，主要表现在关心市场上产品的有无和产品的多少，而不是市场上消费者的需求；

　　 (3)企业管理中以生产部门作为主要部门。

　　生产观念在以下两种情况下是合理、可行的：一是物资短缺条件下，市场商品供不应求时。二是由于产品成本过高而导致产品的市场价格高居不下时。

更多自考复习资料请关注陕西复习备考

上一篇：2019年陕西自考市场营销学(00058)复习资料—营销手段的发展
下一篇：2019年陕西自考市场营销学(00058)复习资料—产品观念

陕西自考

陕西自考网便捷服务

自考网上报名

自考培训报名

成绩查询

陕西自考考生服务

考生交流群
微信公众号

扫一扫加入微信交流群

与其他自考生一起互动、学习探讨，提升自己。

扫一扫关注微信公众号

随时获取自考信息以及各类学习资料、学习方法、教程。

自考押题资料领取更多>

陕西自考12350儿童发展理论知识点汇总押题资料

领取次数 1414 详情

陕西自考03657学前教育研究方法知识点汇总押题资料

领取次数 1216 详情

陕西自考00540外国文学史知识点汇总押题资料

领取次数 1173 详情

陕西自考04184线性代数(经管类)知识点汇总押题资料

领取次数 852 详情

联系我们: 02987879230

自考查询：

各市自考：

考生服务：

2019年陕西自考市场营销学(00058)复习资料—产品导向营销观

最近更新

陕西自考

陕西自考考生服务

自考押题资料领取更多>

联系我们: 02987879230

自考查询：

各市自考：

考生服务：

2019年陕西自考市场营销学(00058)复习资料—产品导向营销观

猜你喜欢：

最近更新

陕西自考

陕西自考考生服务

自考押题资料领取更多>