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陕西自考市场营销学(00058)复习资料—企业战略构成

2019-03-27 11:16:03 来源：陕西自考点击：

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陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—企业战略构成复习资料

自考专业：工商企业管理专业（专科）

自考课程：市场营销学(00058)

自考考点：企业战略构成

第十章　企业发展战略

第一节企业形象塑造战略

一、企业战略构成

　　企业战略是指企业发展过程中，在一定时期内，各个层次、各个部门战略规划和战略计划的统称。依据企业组织结构的层次划分，企业的战略可划分为决策层战略、管理层战略和执行层战略等三个层次。

　　企业决策层承担着对企业发展方针、发展方向等重大问题决策和有关战略的制定，如企业的经营宗旨、经营纲领、经营信条等企业形象战略；企业经营方向等资本营运战略；企业现有业务的调整、新业务的发展等业务发展战略等。我们将此统称为企业发展战略。

　　企业管理层主要包括各个事业部和人事、财务、营销、生产等中层职能管理部门。他们必须在决策层战略基础上，按照既定的方针和方向，制定各个部门的发展战略。

　　执行层是指各个管理层下属的具体操作部门，如生产部下设的各个车间、班组；营销部下属的各类产品管理部门、市场调研部门、广告推广部门、产品销售部门、市场后勤部门等，为了落实决策层、管理层的有关战略，必须制定出各自的实施性战略或策略。

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