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陕西自考市场营销学(00058)复习资料—目标市场

2019-03-27 14:27:51 来源：陕西自考点击：

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陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—目标市场复习资料

自考专业：工商企业管理专业（专科）

自考课程：市场营销学(00058)

自考考点：目标市场

第三节目标市场

一、选择目标市场的步骤

　　（一）确定并界定有待细分的整体市场

　　（二）确定细分标准

　　（三）分割市场

　　（四）评价细分市场

　　（五）选择和确定目标市场

　　（六）目标市场的重新界定

二、目标市场营销战略的选择

　　（一）无差异目标市场营销战略

　　即企业在整体市场中组织经营活动，但仅提供一种产品，实施一组市场策略。

　　（二）差异目标市场营销战略

　　企业在整体市场中组织经营活动，但分别为各细分市场提供互有差异的产品并实施各具特色的市场策略。

　　（三）集中化目标市场营销战略

　　即企业仅在一个（或少数几个）细分市场中组织经营活动，为之提供一种（组）（或少数几种产品），实施一组（套）（或少数几组）市场策略。

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