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陕西自考市场营销学(00058)复习资料—市场定位

2019-03-27 14:30:03 来源：陕西自考点击：

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陕西省自考网为大家整理2019年陕西自考市场营销学(00058)—市场定位复习资料

自考专业：工商企业管理专业（专科）

自考课程：市场营销学(00058)

自考考点：市场定位

第四节市场定位

一、市场定位的内涵

　　市场定位（Positioning），是指企业为在目标顾客心目中寻求和确定最佳位置而设计产品和经营特色的活动。

　　（一）心灵双向沟通

　　（二）差异性

　　（三）战略性

　　（四）竞争性

　　（五）主动性

　　（六）适度的灵活性

二、市场定位的步骤

　　 1．确定定位层次

　　 2．识别重要属性

　　 3．绘制定位图

　　 4．评估定位选择

　　 5．执行定位

三、市场定位战略选择

　　（一）定位因素选择

　　 1．特色定位

　　 2．利益定位

　　 3．使用/申请定位

　　 4．使用人定位

　　 5．竞争定位

　　 6．产品品目定位

　　 7．质量/价格定位

　　（二）定位战略选择

　　 1．对抗定位战略

　　 2．补缺定位战略

　　 3．侧翼定位战略

四、重新定位的反思

　　（一）初次定位

　　（二）重新定

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