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2019年陕西自考市场营销学(00058)复习资料—社会市场导向营销观

2019-03-22 15:39:11 来源：陕西自考点击：

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自考专业：工商企业管理专业（专科）

自考课程：市场营销学(00058)

自考考点：社会市场导向营销观

市场导向营销观的发展——社会市场导向营销观

（一）社会市场营销观

　　社会营销观念认为，企业的营销活动不仅要满足消费者的欲望和需求，而且要符合消费者和全社会的最大长远利益，要变“以消费者为中心”为“以社会为中心”。因此，企业在市场营销中，一方面要满足市场需求，另一方面要发挥企业的优势；同时，还要注重社会利益：确保消费者的身心健康和安全，确保社会资源的合理、有效利用，防止环境污染、保持生态平衡。要将市场需求、企业优势与社会利益三者结合起来，来确定企业的经营方向。

（二）绿色市场营销观

　　绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态协同发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的统一。

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